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歌力思品牌文化的卖场视觉传达研究

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作者:
赵娜
导师:
孙虹
学科专业:
艺术硕士专业学位 
文献出处:
浙江理工大学 2016年
关键词:
品牌文化论文  服装品牌论文  卖场视觉传达论文  终端形象论文  

摘要:服装终端卖场是一个品牌表达自身设计和传递品牌文化最直接的场所和形式,服装的终端卖场在未来服装品牌的发展中将扮演着非常重要的地位和影响力。不仅承载着品牌风格、价格属性等的定位,还传递着品牌所独具的文化与核心价值,为建立忠实顾客群和赢得市场提供重要场所。论文研究探讨服装卖场的视觉传达与其品牌文化之间的关系,并将两者结合理论系统化。论文的研究方法主要有以下四种:(1)文献研究法。主要借助于历史文献来佐证。广泛查阅文献资料,深入进行品牌文化视角下的卖场视觉传达的研究探讨。(2)问卷调查分析法。主要通过编写调研问卷的形式,对能够影响消费者购买决策的视觉传达要素进行市场调研。在问卷制定前辅以访谈的形式,希望能够准确的整理出品牌文化与卖场视觉传达在实践中的最佳表现形式,编写出具有调研价值的调研问卷,最后通过回收问卷和访谈数据进行数据分析。(3)实地考察法。了解歌力思品牌文化现状、歌力思服装终端卖场现状和卖场传递品牌文化的实际状态,资料收集以互联网模式进行检索,并实地走访歌力思品牌的直营旗舰店,探访店铺内有关品牌文化的表现元素并对店铺内的视觉陈列周期等做好记录。(4)工作实践与理论证法。结合相关理论知识以及本人实地工作经验,对歌力思的终端卖场进行研究分析。通过服装品牌文化在卖场传达上的研究学习,最后完成歌力思品牌文化的卖场视觉传达拓展研究。通过对歌力思品牌文化在卖场视觉传达上的研究分析,在原有的品牌文化基础上为其拓展延伸新的潜在消费顾客群,根据当前市场需求拓展年轻品牌SEVENA QUEEN,并根据品牌文化为其进行品牌的卖场视觉传达实践。目前,我国服装行业品牌终端卖场的视觉传达上缺少品牌文化的精神传递[1]。因此,论文以歌力思品牌为案例进行品牌文化的卖场视觉传达研究,能够对品牌文化与视觉传达在实践应用中起到一定的参考价值和借鉴。

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