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基于CIS的章丘市文化旅游品牌战略研究

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作者:
毛文秀
导师:
马瑞华,魏永强
学科专业:
工商管理硕士专业学位 
文献出处:
山东建筑大学 2016年
关键词:
章丘市论文  文化旅游论文  品牌战略论文  战略论文  

摘要:随着全球化经济时代的到来,旅游业的竞争已经转化为品牌的竞争。创建自己的品牌已经成为适应现代市场经济的必经之路。章丘市历史悠久、文化底蕴丰厚,自然资源和旅游资源丰富多样;作为济南的次中心城市,交通便利,区位优势明显,但济南市旅游业的快速发展也对章丘市旅游的发展形成了制约,面对济南市这个强有力的竞争对手,围绕文化旅游做文章,着力打造文化旅游品牌,是目前章丘市发展文化旅游经济的战略性选择。近几年章丘市立足自己的实际状况,努力培育和发展文化旅游产业,以旅游改革创新为主线,在项目引进、景区打造、宣传促销、基础设施建设、管理服务等方面,不断调整思路、创新举措,使游客数量和游客消费总额有了明显的提高。但是章丘市在旅游业持续发展方面,尤其是文化旅游品牌建设方面还处于初级阶段,存在不少的问题,如品牌定位不明确、品牌发展理念的缺失、旅游发展环境有待加强、有资源无产品等方面的问题,严重制约了章丘市文化旅游的持续快速发展。如何让章丘市文化旅游从品牌经济的角度出发,由传统旅游业转型为现代文化旅游产业,是本文研究的重点。本文对研究的背景、意义、内容和方法进行了阐述,分析了国内外文化旅游品牌的研究现状,梳理研究了文化旅游品牌的相关概念,以此作为本文的理论基础。本文分析了章丘市文化旅游发展现状,然后采取随机抽样的方法,对章丘市游客的基本情况、章丘市的知名度和美誉度以及章丘市文化旅游品牌影响因素评价进行分析,根据调研结果,总结出章丘市文化旅游品牌发展存在品牌定位不明确、品牌的理念识别系统特色不明显、品牌的行为识别系统构建不完整、品牌的视觉识别系统策划不到位四方面的问题。章丘市朱家裕景区是近年来章丘市打造的较成功的文化旅游景点,具有本土特色,更适合章丘的发展模式,本文对朱家裕景区品牌建设过程进行了经验借鉴和反思。最后,本文对章丘市文化旅游品牌重新定位为“文化章丘,周木自驾游、休闲度假的好去处”;对理念识别系统进行了建立和提升,确定了“文旅胜地、情满章丘”发展理念,并在具体的理念识别中创新性的融入“情”的元素,以爱情、亲情、乡情、风情的发展理念,塑造出章丘市文化旅游“友好、好客”的形象;从政府行为识别、企业行为识别、当地居民行为识别三个方面完善了行为识别系统;从创新设计章丘市文化旅游视觉形象、打造立体式全方位的形象传播体系和创新各景区形象设计从而塑造多主题形象三方面对视觉识别系统进行了挖掘与创新。本文对章丘市文化旅游品牌发展提出的战略部署,具有理论性和实践性,具有一定的参考价值和借鉴意义,希望本文能够提升章丘市文化旅游产业的竞争力,保持这一无烟产业的可持续发展。

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