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社会化媒体对品牌偏好的影响机理:基于顾客感知价值的视角

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文献类型:
国际会议
文献来源:
Advances in Humanities and Social Science ResearchAdvances in Social Science,Education,and Humanities Research Vol91 2016年
会议地点:
中国广东广州
主办单位:
AEIC Academic Exchange Information Centre,China
作者:
丁勇,肖金川
基金:
合肥工业大学管理学院
机构:
教育部人文社会科学规划基金项目社会化媒体对企业绩效的影响机制研究15YJA630010的阶段性成果之
分类号:
G206F71355F2732
关键词:
社会化论文  影响论文  机理论文  顾客论文  感知论文  

摘要:在重构顾客感知价值维度的基础上,论证了新网络购物模式下六维度顾客感知价值对品牌偏好的影响机理,并提出社会化媒体信息质量正向调节顾客感知价值与品牌偏好的影响关系。通过深入论证社会化媒体对品牌偏好的影响,为企业经营者在新的网络生态环境下进行品牌运营和营销决策提供一定的理论支撑。

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